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亚马逊类目现况:必须品、个人护理用具市场占有率下降2%和5%

作者:巨东物流  |  发布时间:2019-09-18 18:06  |  来源:巨东资讯    关注量:

文章摘要: 据剖析企业Jumpshot 9月16日公布的结果显示,2019年,亚马逊大数字买卖中的必须品和个人护理用具均有不一样水平的提高,但增长速度不如2018年。 亚马逊类目现况:必须品、个人护理用具市场占
亚马逊类目现况:必须品、个人护理用具市场占有率下降2%和5%
据剖析企业Jumpshot 9月16日公布的结果显示,2019年,亚马逊大数字买卖中的必须品和个人护理用具均有不一样水平的提高,但增长速度不如2018年。
亚马逊类目现况:必须品、个人护理用具市场占有率下降2%和5%

亚马逊其他类型的市场占有率也有一定的下降,但因为顾客的检索、搜索和点一下,服务平台还要大力加强其转换率。
来源于Jumpshot CPG电子商务汇报(Jumpshot CPG eCommerce Report)的调研数据显示,自2017年1月至今,亚马逊的电子商务市场占有率在必须品和个护层面各自下降了2%和5%。在某些子类型中(如营养棒和犬粮),亚马逊的市场占有率降低了20%。


虽然竞争者消弱了亚马逊较差的产品类型,但其市场占有率仍在50%至90%中间。沃尔玛超市排行其次,而英国小宠物电子商务Chewy在宠物用品等子类型中则与亚马逊伯仲之间。


2017今年初,亚马逊的犬粮销售量是Chewy的二倍,但在全部2019年,亚马逊在该类冷门商品上,与Chewy那样的竞争者间产生的优点不是很显著。亚马逊在狗项圈和训炼垫等商品上主要表现比较强悍,由于顾客更注重这产品的使用价值并非知名品牌。

Chewy的提高来源于线下推广品牌营销主题活动和付钱搜索引擎竞价。Chewy从付钱检索中得到了25%至30%的总流量,大概是其大自然检索总流量的6倍,而在其中付钱总流量的转换率为4.4%。


除此之外,Jumpshot的资料显示,在家庭装必须品层面,亚马逊2019年二季度的转换率从同期相比的29%升高至34%,约为1/3。本人护理用品的转换率亦有一定的提高。而其他关键竞争者的转换率则接近5%至15%中间。

据统计,在2019年二季度,付钱检索为亚马逊全部商品奉献了11%的访问量,这一占比基本上是2017年1月6.6%的二倍。而这一占比在CPG(顾客零售业包裝货品)类型中一般更高,在13%至14%中间。


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