印尼全面禁止直播带货 保护实体经济

现如今，时代飞速发展，电子商务也迎来一个新的春天。都说时势造英雄，在这样的大环境下不少主播终于迎来出头之日，更有甚者实现数月盈利千万的创举。

然而就在这人人追逐红利的当下，印尼突然出台了一项出人意料的新政策，限制了社交媒体平台上的直播带货活动。

9月27日，印尼贸易部曾举行新闻发布会，要求禁止社交媒体(如TikTok、Facebook、Instagram等)在同一产品内涉及电商交易，并提出TikTok Shop必须在一周之内改组为独立应用程序(App)，否则将被关闭服务。

新规定还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格，所有产品均应符合当地标准；这是为了避免便宜的外国产品大量流入，以保护印尼的微型和中小企业。

受印度尼西亚新出台电子商务法案影响，TikTok Shop已于10月4日关停了在该国市场的电商业务。

有媒体报道称，TikTok电商负责人康泽宇在内部沟通中表示，“这次事情发生的比较突然，背后原因比较复杂”，“仍在与有关当局积极讨论，以找到持续为印度尼西亚企业和用户提供良好服务的最佳方式”。

印尼作为世界第四人口大国，坐拥无数资源，且当地经济发展不俗，因此该国家被不少社交电商视为重要的战略要地。然而这新的法令条例一出，无疑给了这些社交媒体平台一记当头棒。

一直以来，印尼监管机构都在对TikTok展开调查，担心TikTok Shop会垄断市场。

社交媒体平台TikTok（抖音国际版）为遵从印尼发布的新规，在当日下午关闭了该公司的电商业务，一些仍在直播的主播不得已只能匆匆离场。

尽管印尼此次出台的政策并不是只针对TikTok，但却对其有着最深的影响，TikTok Shop功能将被禁用，同时也意味着这些平台无法再进行商品销售和交易活动。

不过非社交媒体的电子商务平台仍然正常卖货，但却禁止在线上销售价值低于100美元的进口产品。印尼总统佐科举例，一件进口上衣电商只卖5000印尼盾（2.3元人民币），这样的掠夺性定价只是为了方便平台获取用户的数据。

印尼的新决策很快引起无数业内人士的广泛关注，同时也引出了一个耐人寻味的话题：电商与实体经济关系。

随着互联网逐渐大众化，人们的购物方式发生了翻天覆地的变化，从传统的线下购物到网购，再到如今掀起的直播购物风潮。现如今，直播带货几乎成了主流的销售模式。

不过这新兴的卖货模式却打破了市场的平衡，消费者购物的金额被划分为广告费用与分成，大部分流入了主播的手中，只有小部分能够回到实体经济。

为了在竞争中不被淘汰，也有越来越多的实体店也开始投身于直播带货行业，不过由于资源与经验的匮乏，有的甚至无法维持长期的稳定发展。

在电商与实体经济之间有一座看不见的藩篱，过多偏向一方只会走向极端。从印尼发布的新政策可以看出，该国家意欲为实体经济撑起一把保护伞，这是一次大胆的尝试，而结果尚未可知。